{"id":6132,"date":"2010-12-21T12:56:42","date_gmt":"2010-12-21T10:56:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/?p=6132"},"modified":"2024-12-23T12:40:18","modified_gmt":"2024-12-23T11:40:18","slug":"alles-neu-google-adwords-berichterstellung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/online-marketing\/alles-neu-google-adwords-berichterstellung\/","title":{"rendered":"Alles neu: Google AdWords-Berichterstellung"},"content":{"rendered":"

Ende Oktober hat Google<\/strong> die komplette Umstellung der AdWords<\/strong>-Berichterstellung abgeschlossen. Seither lassen sich im Berichtcenter keine Berichte mehr erstellen. Google selbst wirbt damit, dass die \u00c4nderungen f\u00fcr den Nutzer schneller und einfacher sind. Das mag wohl stimmen, wenn man wei\u00df, wo sich die einzelnen Berichte abrufen lassen. Tats\u00e4chlich war der Berichtcenter aber relativ selbsterkl\u00e4rend, und alle Berichte lie\u00dfen sich dort zentral erstellen. Nun sind die Funktionen zwar theoretisch schneller zu erreichen, aber was n\u00fctzt das, wenn man nicht mehr wei\u00df, wo. Deshalb hier kurz die wichtigsten \u00c4nderungen und Funktionen zur AdWords-Berichterstellung.<\/p>\n

Dimensionen<\/h3>\n

\"Kampagnenreiter\"\"Tabs-Dimensionen\"Wichtig f\u00fcr die Erstellung vieler Berichte ist der Tab Dimensionen<\/em>. Man muss allerdings wissen, dass es diese Funktion gibt, denn standardm\u00e4\u00dfig wird der Tab nicht angezeigt und muss erst \u00fcber den Dropdown-Pfeil auf der rechten Seite aktiviert werden.<\/p>\n

Dort lassen sich die Daten eines gew\u00e4hlten Zeitraums sortieren nach Stunde des Tages, Wochentag, Monat, Jahr, Ziel-URL, Zielregion etc. F\u00fcr mich bew\u00e4hrt hat sich dabei vor allem der Bericht Wochentag<\/em>, um zu analysieren, ob es Tage gibt, an denen besonders viel oder wenige Klicks erzielt wurden sowie Stunde des Tages, <\/em>mit dem sich dasselbe \u00fcber die Tageszeit herausfinden l\u00e4sst \u2013 kurz gesagt: Fragen zur Anzeigenplanung k\u00f6nnen hier wunderbar gekl\u00e4rt werden.<\/p>\n

Nachtrag vom 09.03.2011: Vor einiger Zeit wurde der Tab Dimensionen<\/em> in Statistiken<\/em> umbenannt und hat damit jetzt einen deutlich sinnvolleren Namen.<\/p>\n

Spalten ausw\u00e4hlen<\/h3>\n

Die M\u00f6glichkeit, bestimmte Spalten in der Tabelle anzeigen zu lassen, ist nicht neu, aber inzwischen sind einige neue Spalten hinzugekommen, die aber ebenfalls standardm\u00e4\u00dfig nicht erscheinen, sonder erst aktiviert werden m\u00fcssen.<\/p>\n

\"Spalten\"<\/p>\n

Hier lassen sich z.B. ung\u00fcltige Klicks anzeigen, Daten zu Conversions oder der Anteil an m\u00f6glichen Impressions.<\/p>\n

Filter<\/h3>\n

Filter lassen sich sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene anwenden, um ganz bestimmte Berichtdaten anzuzeigen wie z.B. besonders gute oder schlechte Klickraten, Positionen, Conversion-Raten<\/strong> etc.<\/p>\n

\"Filter\"<\/p>\n

Es k\u00f6nnen mehrere Filter gleichzeitig verwendet werden. Sollen bestimmte Filter immer wieder zur Anwendung kommen, k\u00f6nnen sie gespeichert und ebenfalls \u00fcber den Filter-Tab abgerufen werden.<\/p>\n

Segment<\/h3>\n

\"Segment\"Wie der Name schon sagt, segmentiert diese Funktion die Daten nach verschiedenen Kriterien. Zeitliche Faktoren wie Tag, Woche, Monat, Quartal, Jahr, Wochentag<\/em> sind auch unter Dimensionen<\/em> abrufbar. Interessant ist u.a. die Option Ger\u00e4t<\/em>, die es erlaubt, die Ergebnisse nach Computern und Mobilger\u00e4ten auszuwerten. W\u00e4hrend sich die Daten auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene zus\u00e4tzlich nach Werbenetzwerken<\/em> aufschl\u00fcsseln lassen, bietet die Funktion auf Keyword-Ebene die Auswertung nach Keyword-Option der Suchbegriffe<\/em>.<\/p>\n

Suchbegriffe anzeigen<\/h3>\n

\"Suchbegriffe\"Nur auf Keyword-Ebene l\u00e4sst sich unter Suchbegriffe anzeigen<\/em> f\u00fcr ausgew\u00e4hlte oder alle Keywords nachvollziehen, welche Suchanfragen zu einem Klick f\u00fchrten \u2013 eine sehr hilfreiche Funktion, um ungeeignete Keywords auszuschlie\u00dfen oder relevante Keywords in die Anzeigengruppe zu \u00fcbernehmen. In letzteren Fall werden die Keywords einfach markiert und direkt hinzugef\u00fcgt. Diese Funktion entspricht dem vorherigen Suchanfragebericht und ist tats\u00e4chlich eine deutliche Verbesserung.<\/p>\n

\"Download\"Alle Berichte k\u00f6nnen in verschiedenen Formaten heruntergeladen, per E-Mail versendet und regelm\u00e4\u00dfig geplant werden. Gespeichert werden sie unter Steuerfeld und Bibliothek<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ende Oktober hat Google die komplette Umstellung der AdWords-Berichterstellung abgeschlossen. Seither lassen sich im Berichtcenter keine Berichte mehr erstellen. Google selbst wirbt damit, dass die \u00c4nderungen f\u00fcr den Nutzer schneller und einfacher sind. Das mag wohl stimmen, wenn man wei\u00df, wo sich die einzelnen Berichte abrufen lassen. Tats\u00e4chlich war der Berichtcenter aber relativ selbsterkl\u00e4rend, und […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,3,5],"tags":[242,72,631],"class_list":["post-6132","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-google","category-online-marketing","category-seo-sem","tag-adwords-berichterstellung","tag-google-adwords","tag-sea"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6132"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6132"}],"version-history":[{"count":42,"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6132\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":156198,"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6132\/revisions\/156198"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6132"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6132"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}