Bisher sind allerdings Meldungen auf dramatische Auswirkungen ausgeblieben. Heise online<\/a><\/strong> erw\u00e4hnt zudem unter Berufung auf einen Google-Sprecher, dass die Impressionen zwar durchaus steigen und die Klickraten sinken k\u00f6nnten, dass dabei aber \u201edie Klickpreise unver\u00e4ndert bleiben: Die Klickrate wird relativ zur Klickrate aller anderen Werbetreibenden betrachtet.\u201c<\/p>\n Sonja Gottschalk verweist in ihrem interessanten Blog-Artikel Google Instant\u2019s finanzielle Auswirkungen<\/strong> aber noch auf einen anderen Punkt hinsichtlich des Suchvolumens, das sich verst\u00e4rkt auf ohnehin h\u00e4ufig gesuchte Keywords fokussieren und die Klickpreise dadurch steigen lassen wird:<\/p>\n \u201eAuch in Google AdWords lohnt es sich dann \u2013 im Hinblick auf den daraus resultierenden Traffic \u2013 weniger, (billige) Nischenkeywords zu buchen bzw. werden diese einfach weniger gesucht. Will man als AdWords-Kunde also eine m\u00f6glichst gro\u00dfe Reichweite erzielen, ist es umso notwendiger, Keywords mit gr\u00f6\u00dferem Suchvolumen und folglich h\u00f6herem CPC zu buchen.\u201c<\/p><\/blockquote>\n Der Europ\u00e4ische Gerichtshof hat entschieden, dass die Nutzung von fremden Markennamen als Keywords im Rahmen von Google AdWords mit europ\u00e4ischem Markenrecht vereinbar ist. Als Reaktion darauf hat Google die AdWords-Markenrichtlinie ge\u00e4ndert, die seit dem 14. September europaweit gelten. Die Verwendung der Markennamen beschr\u00e4nkt sich jedoch ausdr\u00fccklich nur auf Keywords, nicht aber auf den Text der geschalteten Anzeigen.<\/p>\n Das Keyword-Tool<\/strong> wurde aktualisiert und mit dem Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen<\/em> kombiniert. Die Betaphase ist inzwischen beendet und das Tool ist uneingeschr\u00e4nkt nutzbar. Genauer beschrieben werden die \u00c4nderungen im Inside AdWords Blog<\/a><\/strong>.<\/p>\n Ebenfalls neu ist das AdWords-Targeting nach demografischen Daten<\/a><\/strong>. Es l\u00e4sst sich nur im Display-Werbenetzwerk anwenden und ist erreichbar \u00fcber Anzeigengruppe \/ Einstellungen \/ Erweiterte Einstellungen \/ Gebote nach demografischen Kritierien<\/em>.<\/p>\n![\"google-adwords\"](\"http:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/google-adwords.png\" "\\"google-adwords\\"")
Laut Google<\/strong> wird mit Google Instant schon dann eine Impression bei den AdWords-Anzeigen erzeugt, wenn ein Nutzer \u201el\u00e4nger als drei Sekunden keine Eingabe mehr vornimmt\u201c. Die Vermutung lag also nahe, dass sich die Impressionen bei AdWords-Anzeigen erh\u00f6hen und sich damit die Klickrate<\/strong> verschlechtern k\u00f6nnte.<\/p>\nGe\u00e4nderte Richtlinien f\u00fcr AdWords-Nutzer<\/h3>\n
\u00c4nderungen innerhalb Google Adwords<\/h3>\n