{"id":3914,"date":"2010-04-20T13:56:13","date_gmt":"2010-04-20T12:56:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/?p=3914"},"modified":"2024-12-23T12:40:18","modified_gmt":"2024-12-23T11:40:18","slug":"google-adwords-analyse-tool-berichtcenter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/online-marketing\/seo-sem\/google-adwords-analyse-tool-berichtcenter\/","title":{"rendered":"Google AdWords: Analyse-Tool Berichtcenter"},"content":{"rendered":"

Neben den normalen Statistik-Daten innerhalb einer Google AdWords<\/strong>-Kampagne bietet Google zwei M\u00f6glichkeiten, um die Kampagnen-Daten auszuwerten und dar\u00fcber hinausgehende Infos zu ermitteln: Google Analytics<\/strong> und den Berichtcenter im AdWords-Konto. Zus\u00e4tzlich gibt es unter Werbechancen<\/em> in AdWords Vorschl\u00e4ge zur Optimierung der Kampagnenleistung, aber sinnvoller ist es nat\u00fcrlich, die Daten selbst auszuwerten und diesen wichtigen Bereich nicht Google zu \u00fcberlassen. Zwei Analysefunktionen in Analytics<\/a><\/strong> habe ich bereits in einem anderen Artikel beschrieben; hier geht es um den Berichtcenter, der \u00fcber den Reiter Berichterstellung<\/em> im AdWords-Konto zu finden ist.<\/p>\n

Folgende Berichtarten stehen zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n

\"berichtarten\"<\/p>\n

Alle Berichte k\u00f6nnen automatisch erstellt und regelm\u00e4\u00dfig per E-Mail versendet werden, als Vorlage gespeichert und im Format .csv, .csv f\u00fcr Excel, .tsv und .xml exportiert werden. Jeder einzelne Bericht kann nach den erforderlichen Leistungsdaten, dem Zeitraum und den gew\u00fcnschten Kampagnen oder Anzeigengruppen definiert werden. Viele Berichtarten enthalten nur wenig zus\u00e4tzliche Daten zu den Konto-Statistiken, bieten aber trotzdem einen besseren \u00dcberblick und haben den Vorteil, dass sie z.B. als Excel-Tabelle exportiert, beliebig bearbeitet und gespeichert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Die Berichte zur Keyword-, Anzeigen- und URL-Leistung<\/strong> enthalten z.B. neben den Konto-Statistiken ausf\u00fchrliche Informationen zu Anzeigen-Conversions und Conversion-Raten<\/strong> \u2013 so diese definiert sind.<\/p>\n

\"bildschirmfoto-2010-03-24-um-113258\"<\/p>\n

Interessant beim Bericht zur Konto-, Kampagnen- nd Anzeigenleistung<\/strong> ist die Abfrage St\u00fcndlich (unabh\u00e4ngig vom Datum)<\/em>. Sie zeigt den t\u00e4glichen Verlauf der Konto-, Kampagnen- oder Anzeigenleistung innerhalb des ausgew\u00e4hlten Zeitraums.<\/p>\n

\"stundlich-unabhangig-vom-datum\"<\/p>\n

Das hei\u00dft, ich kann genau erkennen, zu welcher Tageszeit meine Kampagne im Durchschnitt die meisten Impressions, Klicks, die h\u00f6chsten Kosten oder die beste Klickrate<\/strong> erzielte und daran meine Anzeigenplanung anpassen. Die gleichen Daten lassen sich ebenso f\u00fcr eine Woche generieren, um zu \u00fcberpr\u00fcfen, welcher Wochentag die besten Ergebnisse erzielt. Anhand der Konto- und Kampagnenberichte<\/strong> l\u00e4sst sich au\u00dferdem die Anzahl der Klicks ermitteln, die Google als ung\u00fcltig interpretiert hat (und die damit nicht verrechnet werden).<\/p>\n

Der Bericht zur Placement-Leistung<\/strong> ist nur dann interessant, wenn die Anzeigen der  AdWords-Kampagne auch im Content-Werbenetzwerk geschaltet werden. In dem Fall werden alle Websites erfasst, auf denen eine Anzeigenschaltung erfolgte \u2013 samt der jeweiligen Infos zu Klicks, Impressions, Kosten etc.<\/p>\n

Der Suchanfragebericht<\/strong> ist bestens geeignet, um neue relevante Keywords f\u00fcr die Kampagne zu finden oder irrelevante Keywords auszuschlie\u00dfen. Er listet alle Suchanfragen auf, die zu einem Klick f\u00fchrten und unterscheidet dabei zwischen den drei Matching-Optionen<\/a><\/strong> Weitgehend passend, Passende Wortgruppe <\/em>und Genau passend<\/em>. Sp\u00e4testens nach Sichtung dieser Daten wei\u00df ich, ob meine Keywords viel zu allgemein sind oder tats\u00e4chlich zu meiner Website und meinem Angebot passen. Und ich erhalte nebenbei auch noch zum Teil sehr spannende Einblicke in das \u2013 ich nenne es mal \u2013 Suchbegriff-Eingabe-Verhalten anderer Nutzer. M\u00f6gen all diese Menschen f\u00fcndig geworden sein…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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