{"id":3870,"date":"2010-03-23T08:50:00","date_gmt":"2010-03-23T07:50:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/?p=3870"},"modified":"2024-12-23T12:40:18","modified_gmt":"2024-12-23T11:40:18","slug":"google-adwords-matching-optionen-fur-keywords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/online-marketing\/seo-sem\/google-adwords-matching-optionen-fur-keywords\/","title":{"rendered":"Google AdWords: Matching-Optionen f\u00fcr Keywords"},"content":{"rendered":"

Keywords in einer Google AdWords-Kampagne k\u00f6nnen in drei verschiedenen Matching-Optionen verwendet werden: Broad Match, Phrase Match <\/em>und Exact Match<\/em>. Die drei Optionen bestimmen, wie genau oder ungenau ein Keyword zu den Suchanfragen passen soll, und beeinflussen die H\u00e4ufigkeit der Anzeigenschaltung. Das wiederum wirkt sich u.a. auf die Quantit\u00e4t und Qualit\u00e4t der Impressions und Klicks aus. Welche Option am besten f\u00fcr welches Keyword geeignet ist, h\u00e4ngt immer von der Art des Suchbegriffs und der Kampagne ab und sollte normalerweise f\u00fcr jedes Keyword einzeln gepr\u00fcft werden.<\/p>\n

Broad Match<\/h3>\n

(Weitgehend passend)<\/strong><\/p>\n

Diese Option ist in Google AdWords standardm\u00e4\u00dfig voreingestellt und bedeutet, dass das jeweilige Keyword auf sehr viele Suchanfragen passt: Als weitgehend passend interpretiert Google Singular\/Plural, \u00e4hnliche Schreibweisen, Keyword-Kombinationen, Synonyme und andere relevante Variationen. M\u00f6glicherweise werden von Google Alternativen des Keywords ber\u00fccksichtigt, die in der Keyword-Liste bisher nicht hinterlegt waren – das w\u00e4re nat\u00fcrlich ein Vorteil. Da die Schaltung der Anzeigen unter Umst\u00e4nden auch bei weniger relevanten Keywords erfolgt, entstehen aber auch oft unn\u00f6tige Klicks und Kosten. Die hohe Anzahl an Impressions kann sich au\u00dferdem negativ auf die Klickrate<\/strong> und den Qualit\u00e4tsfaktor<\/strong> auswirken.<\/p>\n

Hinzu kommt, dass die Google AdWords-Daten schwieriger auszuwerten sind: Weder ist auf den ersten Blick (auf den zweiten Blick schon: Suchanfragebericht<\/a><\/strong>) ersichtlich, bei welchen Begriffen die Anzeigenschaltung erfolgte, noch wann sie nicht erfolgte. Ebenso wenig nachvollziehbar ist zum Beispiel, wie viele Klicks auf welche Variation des Keywords entfielen und welche Kosten dabei entstanden.<\/p>\n

F\u00fcr generische, also sehr allgemeine Keywords ist die Option Broad Match nicht sehr geeignet, besonders wenn sie nur aus einem Wort bestehen. Die Gefahr, dass der Anzeigentext mit der Suchanfrage nicht \u00fcbereinstimmt, ist sehr gro\u00df. Daher sollten in Kombination mit der Option Broad Match immer auch ausschlie\u00dfende Keywords eingesetzt werden (f\u00fcr die die Matching-Optionen ebenso verwendet werden k\u00f6nnen), um die Anzeigenschaltung bei irrelevanten Suchanfragen m\u00f6glichst gering zu halten.<\/p>\n

Nachtrag<\/strong>: Bloofusion weist in einem interessanten Blog-Artikel<\/a><\/strong> darauf hin, dass Google gerade so genannte Broad Match Modifiers<\/em> testet, die eine Mischung aus Broad Match und Phrase Match erm\u00f6glichen. Zurzeit l\u00e4uft der Beta-Test allerdings nur in Gro\u00dfbritannien und Kanada.<\/p>\n

\u201ePhrase Match\u201c<\/h3>\n

(Passende Wortgruppe)<\/strong><\/p>\n

Phrase Match bedeutet, dass das Keyword in der Suchanfrage tats\u00e4chlich enthalten sein muss, um eine Anzeigenschaltung auszul\u00f6sen. Es kann aber auch nur einer von vielen Begriffen in einer Suchanfrage sein. Handelt es sich bei dem hinterlegten Keyword bereits um eine Kombination aus mehreren W\u00f6rtern, wird die Anzeigenschaltung nur dann ausgel\u00f6st, wenn die Keyword-Kombination in genau dieser Reihenfolge gesucht wird. Davor oder dahinter k\u00f6nnen weitere Suchbegriffe stehen, nicht aber dazwischen. Das hei\u00dft f\u00fcr die Keyword-Recherche, dass im Google AdWords-Konto m\u00f6glichst alle Variationen und verschiedenen Schreibweisen hinterlegt werden. Ich m\u00fcsste als Keyword also zum Beispiel nicht nur „Online Texter“ verwenden, sondern auch „Texter online“.<\/p>\n

[Exact Match]<\/h3>\n

(Genau passend)<\/strong><\/p>\n

Bei dieser Option erfolgt die Anzeigenschaltung nur dann, wenn exakt dieser Begriff ohne weitere Zus\u00e4tze oder in einer anderen Schreibweise gesucht wird. Es d\u00fcrfen also auch keine weiteren Begriffe in der Suchanfrage enthalten sein. Die Option Exact Match bringt in der Regel wenig Impressions, aber eine gute Klickrate und  qualitativ hochwertige Besucher auf die Landing Page<\/strong>. Trotzdem ist es nicht sinnvoll, einfach alle Keywords ungepr\u00fcft auf diese Option zu setzen, weil hierbei wiederum m\u00f6gliche relevante Klicks von vorneherein ausgeschlossen werden.<\/p>\n

Option ausw\u00e4hlen und gliedern<\/h3>\n

F\u00fcr jedes Keyword kann die Matching-Option einzeln bestimmt werden: Das jeweilige Keyword zur Bearbeitung anklicken, im Auswahlfeld die entsprechende Option ausw\u00e4hlen und speichern.<\/p>\n

\"matching-optionen1\"<\/p>\n

Dies kann beliebig oft und zu jedem Zeitpunkt wieder ge\u00e4ndert werden. Durch die \u00c4nderung der Keyword-Option werden die bisherigen Statistikdaten des Keywords zwar entfernt bzw. in die Zeile Gel\u00f6schte Keywords<\/em> verschoben. Wird der vorherige Status des Keywords wiederhergestellt, erscheinen aber auch wieder die Statistikdaten.<\/p>\n

Seit einiger Zeit l\u00e4sst sich in Google AdWords gut nachvollziehen, welche Matching-Option am besten geeignet sein k\u00f6nnte. Auf Keyword-Ebene besteht die M\u00f6glichkeit, die Keywords zu gliedern \u2013 unter anderem auch nach Keyword-Option der Suchbegriffe<\/em>. Es k\u00f6nnen also die Daten f\u00fcr Broad Match, Phrase Match und Exact Match getrennt voneinander aufgerufen und gezielt ausgewertet werden.<\/p>\n

\"gliedern1\"<\/p>\n

Und wie die Grafik zeigt, ergeben sich dabei durchaus unterschiedliche Ergebnisse, und das nicht nur bei der Anzahl der Impressions und Klicks und damit der Klickrate, sondern auch bei den Kosten pro Klick (durchschn. CPC). Es ist deshalb enorm wichtig, diese Daten im Auge zu behalten.<\/p>\n

Wem daf\u00fcr die Zeit fehlt: feynschliff ist zertifizierter Google AdWords Partner<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Keywords in einer Google AdWords-Kampagne k\u00f6nnen in drei verschiedenen Matching-Optionen verwendet werden: Broad Match, Phrase Match und Exact Match. Die drei Optionen bestimmen, wie genau oder ungenau ein Keyword zu den Suchanfragen passen soll, und beeinflussen die H\u00e4ufigkeit der Anzeigenschaltung. Das wiederum wirkt sich u.a. auf die Quantit\u00e4t und Qualit\u00e4t der Impressions und Klicks aus. […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,5],"tags":[218,235,220,72,217,216,219,631,221],"class_list":["post-3870","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-google","category-seo-sem","tag-broad-match","tag-broad-match-modifier","tag-exact-match","tag-google-adwords","tag-keywords","tag-matching-optionen","tag-phrase-match","tag-sea","tag-suchanfragebericht"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3870"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3870"}],"version-history":[{"count":53,"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3870\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":156201,"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3870\/revisions\/156201"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3870"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3870"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3870"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}