{"id":3819,"date":"2010-03-17T13:25:18","date_gmt":"2010-03-17T12:25:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/?p=3819"},"modified":"2024-12-23T12:40:18","modified_gmt":"2024-12-23T11:40:18","slug":"erweiterte-analysefunktionen-in-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feynschliff.de\/blog\/online-marketing\/seo-sem\/erweiterte-analysefunktionen-in-google-analytics\/","title":{"rendered":"Erweiterte Analysefunktionen in Google Analytics"},"content":{"rendered":"

Bereits Anfang des Jahres wurde das Google Analytics-Konto um sieben Funktionen erg\u00e4nzt – ganz neu ist das also nicht mehr. Einige der Features sind interessant, f\u00fcr meine t\u00e4gliche Arbeit aber weniger relevant. Gut gefallen haben mir aber die zus\u00e4tzlichen Analysefunktionen, die ich deshalb kurz vorstellen m\u00f6chte.<\/p>\n

Die Pivot-Funktion<\/h3>\n

Mithilfe der Pivot-Funktion k\u00f6nnen die Tabellen-Informationen eines Berichtes neu angeordnet und mit anderen Daten verglichen werden \u2013 vorausgesetzt, es sind f\u00fcr die anzuzeigenden Daten mehr als zwei Dimensionen verf\u00fcgbar. Ein Beispiel: Ich m\u00f6chte wissen, wie sich die durchschnittliche Besuchszeit und die Absprungrate zwischen den organischen und den bezahlten Keywords von Google AdWords unterscheiden. Dazu musste ich bisher zwei verschiedene Tabellen erstellen.<\/p>\n

Ein Blick auf den Bericht mit allen Keywords zeigt mir in der normalen Tabelle f\u00fcr jedes Keyword die Anzahl der Zugriffe, die Seitenanzahl pro Zugriff, die durchschnittliche Besuchszeit, den Prozentsatz an neuen Zugriffen und die Absprungrate \u2013 entweder nur f\u00fcr die organischen Keywords, nur f\u00fcr die bezahlten Keywords oder f\u00fcr beide vermischt.<\/p>\n

\"pivot\"Klicke ich rechts auf die Pivot-Funktion, werden direkt \u00fcber der Tabelle drei zus\u00e4tzliche Dropdown-Men\u00fcs angezeigt. Vor dem ersten Dropdown-Men\u00fc steht Pivot-Tabelle von:<\/em>, dort w\u00e4hle ich die Option Medium<\/em>. In der Tabelle wird nun angezeigt, ob die Zugriffe von organischen (Organic) oder bezahlten (CPC) Keywords  stammen. \u00dcber die anderen beiden Men\u00fcs kann ich mir zus\u00e4tzliche Daten anzeigen lassen, die auch vorher schon angezeigt wurden, also zum Beispiel die durchschnittliche Besuchszeit und die Absprungrate. So habe ich die gew\u00fcnschten Daten getrennt f\u00fcr organische und bezahlte Keywords in einer Tabelle.<\/p>\n

Zus\u00e4tzliche Dimensionen<\/h3>\n

\u00c4hnliche Daten k\u00f6nnte ich mir auch \u00fcber die zus\u00e4tzlichen Dimensionen anzeigen lassen, denn auch diese Funktion erm\u00f6glicht die Darstellung zus\u00e4tzlicher Informationen innerhalb einer Tabelle. Sie muss nicht extra aktiviert werden, sondern erscheint automatisch als zweites Dropdown-Men\u00fc im Kopf der Tabelle:<\/p>\n

\"dimension\"<\/p>\n

Wir bleiben bei den Auswertungsdaten f\u00fcr Keywords, daher erscheint im ersten Men\u00fc automatisch Keyword<\/em>. Die Option im zweiten Dropdown-Men\u00fc ist standardm\u00e4\u00dfig auf Keine<\/em> festgelegt. W\u00e4hle ich zum Beispiel die Option Quelle<\/em>, wird zus\u00e4tzlich angezeigt, von welcher Suchmaschine der Zugriff \u00fcber das jeweilige Keyword kommt. Oder wahlweise, aus welcher Stadt der Zugriff kam, \u00fcber welchen Browser, auf welche Landing Page zugegriffen wurde etc.<\/p>\n

Fazit<\/strong>: Beide Funktionen packen zus\u00e4tzliche Informationen in eine Tabelle und sind deshalb auf jeden Fall hilfreich. Der Unterschied zwischen den beiden Funktionen liegt u.a. in der grafischen Aufbereitung: W\u00e4hrend die Pivot-Funktion Spalten erg\u00e4nzt, werden f\u00fcr die zus\u00e4tzlichen Dimensionen weitere Zeilen eingef\u00fcgt.<\/p>\n

Pivot-Funktion:<\/p>\n

\"spalte\"<\/p>\n

Zus\u00e4tzliche Dimensionen:<\/p>\n

\"zeile\"<\/p>\n

F\u00fcr meinen Geschmack ist die Pivot-Tabelle \u00fcbersichtlicher gestaltet, allerdings ist man dort auf drei Informationen bzw. Spalten beschr\u00e4nkt, die  frei w\u00e4hlbar sind. Die zus\u00e4tzlichen Dimensionen bieten nur eine weitere Information, die den anderen Informationen, die auch normalerweise angezeigt werden, hinzugef\u00fcgt wird. Welche Darstellung f\u00fcr welche Datenauswertung am besten geeignet ist, muss jeder selbst entscheiden. Ich werde noch ein bisschen testen, bis ich die f\u00fcr mich optimale Variante gefunden habe.<\/p>\n

Weitere zus\u00e4tzliche Funktionen in Google Analytics:<\/strong><\/p>\n

    \n
  • Google Analytics Intelligence und benutzerdefinierte Benachrichtigungen<\/li>\n
  • Erweiterte Ziele und neue Ziele f\u00fcr Besucheraktivit\u00e4ten<\/li>\n
  • Erweiterte Berichte f\u00fcr Handy-Ger\u00e4te<\/li>\n
  • Kennzahl f\u00fcr eindeutige Besucher<\/li>\n
  • Gemeinsames Nutzen von erweiterten Segmenten und benutzerdefinierten Berichtvorlagen<\/li>\n
  • Mehrere benutzerdefinierte Variablen<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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