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Engl. für "Hinweis", "Spur"
Im Online-Marketing versteht man unter einem Lead die Kontaktaufnahme oder Aktion eines Besuchers auf einer Website (Anfrage, Adress-Daten für Newsletter, Bestellung etc.), der womöglich zur Neukundengewinnung führt.
Die entsprechende Bewertungseinheit sind Cost per Lead, also die Kosten pro hergestelltem Kontakt.
Siehe auch: Cost Per Lead, Online-Marketing, Return on Investment, Tausender-Kontakt-Preis