Was ist im Online-Marketing “typisch deutsch”?
Eine Frage, die auch feynschliff beschäftigt – und jetzt wird versucht, eine Antwort darauf zu geben, denn
Neo@Ogilvy Düsseldorf hat in 14 europäischen Ländern Marketing-Entscheider befragt, wie sie die unterschiedlichen Instrumente des digitalen Marketingmixes einsetzen (”Digital Marketing Compass 06“). Worin unterscheidet sich Online-Marketing in Deutschland von dem in anderen Ländern?
Stefan Längin kommt in seiner Untersuchung “Was ist ’typisch deutsch’ im Online-Marketing?“ u.a. zu folgenden Thesen:
Gute Messbarkeit und Kontrolle sehen die deutschen Entscheider als besondere Stärken der Online Media. [...] In Deutschland ist man offensichtlich weniger schnell bereit, von einmal bewährten Maßnahmen abzuweichen. Dies könnte die immer noch überdurchschnittlich starke Investition in klassische Media erklären.
Den ganzen Artikel finden Sie [hier].
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